La plupart des cadres connaissent les avantages d'une présence active sur LinkedIn : instaurer la confiance et le leadership éclairé, se positionner en tant qu'experts tout en attirant l'attention sur leur profil et leur entreprise. La vraie question est la suivante : à quelle fréquence devez-vous poster des messages pour bénéficier de tous ces avantages ?
Il y a quelques éléments à prendre en compte, du maintien de l'authenticité à la compréhension du fonctionnement des algorithmes des plateformes.
Commençons par les chiffres.
Quelle est la durée de vie d'un message LinkedIn moyen ? En moyenne, les posts LinkedIn de cadres ou de profils personnels continuent d'atteindre les gens pendant 24 à 48 heures. Des éléments tels que la taille de votre public, l'engagement et le format du message influencent sa longévité.
Le problème, c'est que dès que vous publiez un nouveau message, la durée de vie de votre message précédent est réduite, ce qui limite la portée et les résultats potentiels.
Cela signifie que, dans l'idéal, vous devez laisser un intervalle de 24 à 48 heures entre les messages, afin de leur donner le temps de réaliser leur potentiel maximal.
Sur des plateformes comme Twitter, c'est une toute autre histoire. Les tweets ont une durée de vie moyenne de 15 minutes, ce qui signifie que vous pouvez tweeter plusieurs fois par jour sans affecter de manière significative les résultats de chaque message individuel.
Si l'on considère ces chiffres, une cadence raisonnable pour un cadre cherchant à renforcer sa présence et son profil sur LinkedIn serait de 3 à 5 publications par semaine.
Ensuite, examinons les performances.
Quels sont les meilleurs moments pour poster sur LinkedIn ?
Comme le montre cette étude de Sprout Social, les utilisateurs de LinkedIn sont plus actifs pendant les jours de la semaine, en particulier le mardi, le mercredi et le jeudi.
Beaucoup moins d'utilisateurs de LinkedIn s'engagent sur la plateforme pendant le week-end.
En ce qui concerne les heures d'affichage, il y a trois moments "privilégiés".
- Tôt le matin avant le travail, entre 7h00 et 9h00
- En début d'après-midi, à l'heure du déjeuner, entre 11 heures et 13 heures.
- En fin d'après-midi, après le travail, entre 17 et 19 heures.
En regardant ces données et en considérant la durée de vie des posts sur LinkedIn, la stratégie idéale commence à se dessiner.
Pour tirer le meilleur parti de chacun de leurs messages, les cadres devraient publier du contenu pendant ces jours et ces heures, en laissant au moins 24 heures entre les messages.
Par exemple, un cadre heureux d'avoir une fréquence de publication élevée sur LinkedIn devrait viser à publier tous les matins entre 7h00 et 9h00 en semaine, en faisant une pause le week-end.
Un autre cadre qui est plus à l'aise avec une approche un peu plus mesurée peut publier du contenu tous les deux jours. Par exemple, le lundi, le mercredi et le vendredi matin ou midi.
Un cadre axé sur la performance pourrait plutôt se concentrer sur les trois jours les plus actifs - les mardis, mercredis et jeudis - et publier ses messages aux moments les plus opportuns.
Quelle que soit la stratégie, la fourchette recommandée reste la même : 3 à 5 messages par semaine.
Maintenant que nous avons abordé l'aspect algorithmique et les performances, examinons le principe le plus important : l'authenticité.
Si la performance du contenu est importante, il est également important de s'assurer que les médias sociaux des cadres reflètent positivement leur marque personnelle et s'y conforment.
Les cadres les plus extravertis, par exemple, sont souvent heureux de poster tous les jours de la semaine et de partager régulièrement leurs idées et leurs réflexions. Les réseaux de ces cadres connaissent probablement l'individu et s'attendent à ce qu'il ait une présence aussi active, ce qui se traduit par un engagement et des interactions positives.
Les cadres plus réservés ou introvertis, en revanche, seront plus à l'aise pour publier une ou deux fois par semaine, en partageant des pensées et des idées plus mesurées afin de s'assurer que chaque message correspond à leur façon de penser et de s'exprimer. De même, leur réseau est susceptible d'attendre cela d'eux, et de s'engager fortement avec ces messages moins fréquents.
Tant que la cadence et le contenu vous paraissent authentiques, il n'y a pas lieu de s'inquiéter.
Le dernier point à aborder est simple, mais essentiel : la cohérence.
La plupart des cadres avec lesquels nous travaillons viennent à nous avec une présence sociale similaire. Neuf fois sur dix, cela inclut des posts rares, souvent publiés à plusieurs mois d'intervalle. Les posts eux-mêmes sont souvent des re-partages de la page de leur entreprise annonçant des nouvelles importantes ou des offres d'emploi.
La cohérence est l'un des ingrédients les plus importants pour gagner les faveurs de l'algorithme LinkedIn. Si vous ne publiez qu'un seul message tous les quelques mois, sans suivre aucun modèle, il est très peu probable que vous atteigniez une forte portée ou un fort engagement pour ce message.
Plus important encore, lorsque vous devez publier un message pour obtenir quelque chose de LinkedIn - comme le recrutement d'une personne ou la diffusion d'une annonce importante - vous n'aurez que peu de garanties quant à la portée et à la traction nécessaires de vos messages.
En revanche, si vous publiez chaque semaine, ne serait-ce qu'une fois par semaine, vous aurez non seulement une bonne idée de ce que vous pouvez attendre de chaque publication en termes de performances, mais vous aurez aussi beaucoup plus de chances d'être récompensé par LinkedIn avec une portée plus forte et régulière de votre contenu.
La clé ici est la cohérence. Trouver une cadence qui respecte les règles algorithmiques, les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, trouver ce qui vous semble authentique et vous y tenir chaque semaine du mieux que vous pouvez.
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Il comprend des recommandations sur la manière d'optimiser vos profils sociaux, une cadence de publication recommandée en fonction de votre réseau et de votre activité passée, ainsi qu'une stratégie de piliers de contenu pour vous assurer que vous publiez un contenu de médias sociaux attrayant qui incite votre public à revenir.
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