Die meisten Führungskräfte sind mit den Vorteilen einer aktiven LinkedIn-Präsenz auf LinkedIn vertraut: Sie bauen Vertrauen auf und werden als Vordenker wahrgenommen, positionieren sich als Experten und lenken die Aufmerksamkeit auf ihr Profil und ihr Unternehmen. Die eigentliche Frage ist: Wie oft sollten Sie posten, um alle diese Vorteile zu nutzen?
Dabei gibt es einiges zu beachten, von der Wahrung der Authentizität bis zum Verständnis der Funktionsweise der Algorithmen der Plattformen.
Lassen Sie uns mit den Zahlen beginnen.
Wie lange ist die Lebensdauer eines durchschnittlichen LinkedIn-Posts? Im Durchschnitt erreichen LinkedIn-Posts von Führungskräften oder persönlichen Profilen die Menschen für 24 bis 48 Stunden. Faktoren wie die Größe Ihres Publikums, das Engagement und das Format des Beitrags beeinflussen seine Langlebigkeit.
Der Haken an der Sache: Sobald Sie einen neuen Beitrag veröffentlichen, wird die Lebensdauer des vorherigen Beitrags verkürzt, was die potenzielle Reichweite und die Ergebnisse einschränkt.
Das bedeutet, dass Sie idealerweise einen Abstand von 24 bis 48 Stunden zwischen den einzelnen Beiträgen einhalten sollten, um ihnen genügend Spielraum zu geben, ihr Potenzial voll auszuschöpfen.
Auf Plattformen wie Twitter sieht das ganz anders aus. Tweets haben eine durchschnittliche Lebensdauer von 15 Minuten, was bedeutet, dass Sie mehrmals am Tag twittern können, ohne die Ergebnisse jedes einzelnen Posts wesentlich zu beeinflussen.
Angesichts dieser Zahlen wäre eine vernünftige Kadenz für eine Führungskraft, die ihre LinkedIn-Präsenz und ihr Profil aufbauen möchte, 3 bis 5 Beiträge pro Woche.
Als Nächstes wollen wir uns die Leistung ansehen.
Welches sind die besten Zeiten für die Veröffentlichung auf LinkedIn?
Wie diese Studie von Sprout Social zeigt, sind LinkedIn-Nutzer an Wochentagen - insbesondere dienstags, mittwochs und donnerstags - am aktivsten.
Am Wochenende engagieren sich deutlich weniger LinkedIn-Nutzer auf der Plattform.
Was die Buchungszeiten betrifft, so gibt es 3 "Spitzenzeiten"
- Früh morgens vor der Arbeit, zwischen 7:00 und 9:00 Uhr
- Am frühen Nachmittag, um die Mittagszeit, zwischen 11:00 und 13:00 Uhr
- Am späten Nachmittag, nach der Arbeit, zwischen 17:00 und 19:00 Uhr
Wenn man sich diese Daten ansieht und die Lebensdauer von Beiträgen auf LinkedIn berücksichtigt, beginnt sich die ideale Strategie herauszukristallisieren.
Um den größtmöglichen Nutzen aus den einzelnen Beiträgen zu ziehen, sollten Führungskräfte an diesen Tagen und zu diesen Zeiten Inhalte veröffentlichen, wobei zwischen den Beiträgen mindestens 24 Stunden liegen sollten.
Eine Führungskraft, die mit einer hohen Posting-Frequenz auf LinkedIn zufrieden ist, sollte zum Beispiel versuchen, jeden Morgen zwischen 7:00 und 9:00 Uhr an Wochentagen zu posten und am Wochenende eine Pause einzulegen.
Eine andere Führungskraft, die sich mit einem etwas maßvolleren Ansatz wohler fühlt, kann Inhalte jeden zweiten Tag veröffentlichen. Zum Beispiel Montag, Mittwoch und Freitag morgens oder mittags.
Eine leistungsorientierte Führungskraft könnte sich stattdessen auf die drei aktivsten Tage - Dienstag, Mittwoch und Donnerstag - konzentrieren und zu den entsprechenden Hauptspots posten.
Unabhängig von der Strategie bleibt der empfohlene Bereich derselbe: 3 bis 5 Beiträge pro Woche.
Nachdem wir uns nun mit dem Algorithmus und der Leistung befasst haben, wollen wir uns nun dem wichtigsten Prinzip zuwenden: Authentizität.
Die Leistung von Inhalten ist zwar wichtig, aber es muss auch sichergestellt werden, dass die sozialen Medien von Führungskräften ihre persönliche Marke positiv widerspiegeln und mit ihr in Einklang stehen.
Extrovertiertere Führungskräfte posten zum Beispiel gerne jeden Wochentag und teilen regelmäßig ihre Erkenntnisse, Gedanken und Ideen mit. Die Netzwerke dieser Führungskräfte kennen die Person wahrscheinlich und erwarten eine solche aktive Präsenz, was zu positivem Engagement und Interaktionen führt.
Eher zurückhaltende oder introvertierte Führungskräfte hingegen posten lieber ein- oder zweimal pro Woche und teilen ihre Gedanken und Einsichten mit mehr Bedacht, um sicherzustellen, dass jeder Beitrag ihrer Denk- und Ausdrucksweise entspricht. Auch ihr Netzwerk wird dies wahrscheinlich von ihnen erwarten und sich stark an diesen weniger häufigen Beiträgen beteiligen.
Solange sich der Rhythmus und der Inhalt für Sie authentisch anfühlen, besteht kein Grund zur Sorge.
Der letzte zu behandelnde Punkt ist einfach, aber entscheidend: Konsistenz.
Die meisten der Führungskräfte, mit denen wir zusammenarbeiten, kommen mit einer ähnlichen sozialen Präsenz zu uns. In 9 von 10 Fällen handelt es sich dabei um seltene Beiträge, die oft mit einem Abstand von mehreren Monaten veröffentlicht werden. Bei den Beiträgen selbst handelt es sich häufig um Re-Shares von der Unternehmensseite, die wichtige Neuigkeiten oder Stellenanzeigen ankündigen.
Konsistenz ist eine der wichtigsten Zutaten, um die Gunst des LinkedIn-Algorithmus zu gewinnen. Wenn Sie nur einmal alle paar Monate posten und dabei keinem Muster folgen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie eine hohe Reichweite oder ein hohes Engagement für diesen Beitrag erzielen.
Noch wichtiger ist, dass Sie, wenn Sie etwas auf LinkedIn posten müssen - z. B. wenn Sie jemanden einstellen oder eine wichtige Ankündigung machen wollen - kaum eine Garantie dafür haben, dass Sie mit Ihren Posts die nötige Reichweite und Zugkraft erzielen.
Wenn Sie dagegen jede Woche posten - und sei es nur einmal pro Woche -, haben Sie nicht nur eine solide Vorstellung davon, was Sie von jedem Posting in Bezug auf die Performance erwarten können, sondern Sie werden auch viel eher von LinkedIn mit einer stärkeren, konstanten Reichweite für Ihre Inhalte belohnt werden.
Der Schlüssel dazu ist Beständigkeit. Eine Kadenz zu finden, die den algorithmischen Regeln folgt, die besten Zeiten, um auf LinkedIn zu posten, das zu finden, was sich für Sie authentisch anfühlt, und sich jede Woche daran zu halten, so gut Sie können.
Wenn Sie mehr Hilfe bei der Verwaltung Ihrer sozialen Präsenz und bei der Strategieentwicklung benötigen, bieten wir allen Führungskräften, die ihre Online-Reputation und -Präsenz verbessern möchten, eine kostenlose Analyse ihrer sozialen Präsenz an.
Es enthält Empfehlungen zur Optimierung Ihrer sozialen Profile, eine empfohlene Posting-Kadenz auf der Grundlage Ihres Netzwerks und Ihrer bisherigen Aktivitäten sowie eine Content-Pillar-Strategie, die sicherstellt, dass Sie ansprechende Social-Media-Inhalte veröffentlichen, die Ihr Publikum immer wieder aufs Neue ansprechen.
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