La 6e édition du rapport Qnary

Cette année, nous avons décidé de changer les choses. Au cours des cinq dernières années, notre étude annuelle s'intitulait "The Changing Face of Online Reputation" (Le nouveau visage de la réputation en ligne). Bien que la méthodologie reste la même, notre sixième étude annuelle porte un nouveau nom : le rapport Qnary. Ce nouveau nom reflète l'engagement total de Qnary à comprendre, optimiser et développer la présence numérique des dirigeants. Notre objectif en tant qu'entreprise est de traiter les sujets abordés dans ce rapport et le fait de le séparer ou de lui donner un nom différent ne semblait pas cohérent.

L'étude de cette année est la plus importante à ce jour, avec 2216 répondants, soit une augmentation de 21 % par rapport à la cinquième édition. Nous remercions nos partenaires de l'Emerson College de Boston et de la Blanquerna School of Communications de Barcelone, ainsi que l'équipe d'experts de Qnary qui a imaginé, géré et analysé les résultats globaux de ce rapport. Alors que nous sortons de la pandémie, nous nous trouvons dans un monde de médias numériques qui évolue rapidement. Certains canaux anciens, comme Twitter, sont réinventés et des plateformes multimédias plus nombreuses s'imposent. Pourtant, un fait essentiel demeure : les cadres sont plus actifs que jamais dans la gestion de leur propre présence en ligne.

Voici quelques-uns des points saillants du rapport:
  • Les cadres partageant du contenu professionnel sur Instagram sont passés de 17% en 2021 à 19% en 2022, et sur TikTok de 12% à 21% sur la même période. Les chefs d'entreprise créant des vidéos ont également bondi de 24% en 2021 à 37% en 2022.
  • Près de 80 % des personnes interrogées ont une opinion positive des cadres actifs sur les médias sociaux, ce qui représente une augmentation de près de 10 % par rapport à l'année dernière.
  • Le partage de contenu sur Twitter par les cadres a augmenté : 43 % d'entre eux y participent désormais en 2022, contre 34 % en 2021. Les cadres du secteur de la technologie sont encore plus nombreux à utiliser Twitter (52 % en 2022).
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