Com que frequência deve publicar no LinkedIn? Um guia para a reputação dos executivos em linha

A maioria dos executivos está familiarizada com os benefícios de uma presença activa do LinkedIn no LinkedIn - construindo confiança e liderança de pensamento, posicionando-se como especialistas ao mesmo tempo que chamam a atenção para o seu perfil e empresa. A verdadeira questão é: com que frequência se deve postar para captar todos estes benefícios?

Há algumas coisas a considerar, desde a manutenção da autenticidade até à compreensão de como funcionam os algoritmos das plataformas.

Comecemos pelos números.

Qual é a duração de vida de um posto LinkedIn médio? Em média, os postos do LinkedIn por executivos ou perfis pessoais continuam a chegar às pessoas durante 24 a 48 horas. Coisas como o tamanho da sua audiência, o seu envolvimento e o formato do post influenciam a sua longevidade.

Aqui está o senão - assim que publicar um novo post, o tempo de vida do seu post anterior é encurtado, limitando o alcance potencial e os resultados.

Isto significa, idealmente, que se pretende deixar um intervalo de 24 a 48 horas entre os postos, permitindo-lhes espaço de respiração suficiente para realizarem o seu potencial máximo.

Em plataformas como o Twitter, é uma história completamente diferente. Os tweets têm uma duração média de 15 minutos, o que significa que se pode Tweetar várias vezes por dia sem afectar significativamente os resultados de cada post individual.

Analisando estes números, uma cadência razoável para um executivo que procura construir a sua presença e perfil no LinkedIn seria de 3 a 5 postos por semana.

A seguir, vejamos o desempenho.

Quais são os melhores tempos de publicação para o LinkedIn?

Como se vê neste estudo da Sprout Social, os utilizadores do LinkedIn são mais activos durante os dias de semana - particularmente às terças, quartas e quintas-feiras.

Muito menos utilizadores do LinkedIn se envolvem com a plataforma durante o fim-de-semana.

Em termos de tempos de afixação, existem 3 pontos "prime

• De manhã cedo antes do trabalho, entre as 7:00 e as 9:00 da manhã
• Início da tarde, por volta da hora do almoço, entre as 11:00 e as 13:00
• Final da tarde, depois do trabalho, entre as 17:00 e as 19:00 horas

 

Olhando para estes dados e considerando a duração de vida dos posts no LinkedIn, a estratégia ideal começa a moldar-se.

Para aproveitar ao máximo cada um dos seus postos, os executivos devem publicar conteúdos durante estes dias e horas, permitindo pelo menos 24 horas entre os postos.

Por exemplo, um executivo feliz com uma publicação de alta frequência no LinkedIn deve ter como objectivo publicar todas as manhãs entre as 7:00 e as 9:00 da manhã nos dias de semana, fazendo uma pausa nos fins-de-semana.

Outro executivo que se sinta mais à vontade com uma abordagem um pouco mais ponderada pode publicar conteúdos de dois em dois dias. Por exemplo, segunda, quarta e sexta-feira de manhã ou meio-dia.

Um executivo focado no desempenho pode, em vez disso, concentrar-se nos três dias mais activos - terças, quartas e quintas-feiras - e postar durante os pontos principais relevantes.

Independentemente da estratégia, o intervalo recomendado permanece o mesmo: 3 a 5 postos por semana.

Agora que já cobrimos o lado algorítmico e de desempenho das coisas, vamos olhar para o princípio mais importante: Autenticidade.

Embora o desempenho do conteúdo seja importante, é também importante assegurar que as redes sociais dos executivos reflictam positivamente e estejam alinhadas com a sua marca pessoal.

Os executivos mais extrovertidos, por exemplo, têm frequentemente o prazer de afixar todos os dias da semana e partilhar as suas ideias, pensamentos e ideias regularmente. É provável que as redes destes executivos conheçam o indivíduo e esperem que eles tenham uma presença tão activa, o que resulta num envolvimento e interacções positivas.

Os executivos mais reservados ou introvertidos, pelo contrário, poderão sentir-se mais à vontade para publicar uma ou duas vezes por semana, partilhando pensamentos e percepções mais mensuráveis para assegurar que cada mensagem ressoe com a sua forma de pensar e expressão. Da mesma forma, é provável que a sua rede espere isso deles, e que se empenhem fortemente com aqueles cargos menos frequentes.

Desde que a cadência e o conteúdo lhe pareçam autênticos, não há nada com que se preocupar.

O último ponto a cobrir é simples, mas crítico: a consistência.

A maioria dos executivos com quem trabalhamos vem até nós com uma presença social semelhante. 9 em cada 10 vezes, o que inclui postos escassos, frequentemente publicados com vários meses de intervalo entre eles. Os postos em si são frequentemente re-compartilhados a partir da página da sua empresa, anunciando notícias importantes ou anúncios de emprego.

A consistência é um dos ingredientes mais importantes para ganhar o favor do algoritmo LinkedIn. Se apenas colocar uma vez de poucos em poucos meses, sem seguir nenhum padrão, é altamente improvável que consiga um forte alcance ou compromisso para esse posto.

Mais importante, quando precisar de postar para obter algo do LinkedIn - tal como contratar alguém ou partilhar um anúncio importante - terá poucas garantias de obter o alcance e a tracção necessários com os seus postos.

Pelo contrário, se publicar todas as semanas - mesmo que apenas uma vez por semana - não só terá uma compreensão sólida do que esperar em termos de desempenho de cada publicação, como muito mais provavelmente será recompensado pelo LinkedIn com um alcance mais forte e constante para o seu conteúdo.

A chave aqui é a coerência. Encontrar uma cadência que siga as regras algorítmicas, os melhores momentos para publicar no LinkedIn, encontrar o que lhe parece autêntico, e manter-se com ele todas as semanas da melhor forma possível.

Se desejar mais ajuda na gestão da sua presença social e estrategia, oferecemos uma análise de presença social complementar a todos os executivos que procuram construir a sua reputação e presença online.

Inclui recomendações sobre como optimizar os seus perfis sociais, uma cadência de publicação recomendada com base na sua rede e actividade passada, e uma estratégia de pilares de conteúdo para assegurar que está a publicar conteúdos envolventes nas redes sociais, que mantém o seu público a voltar para mais.

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