今年的研究是迄今为止最大的一次,有2216名受访者,比第五版增加了21%。感谢我们在波士顿爱默生学院和巴塞罗那布兰克尔纳通信学院的合作伙伴,以及为这份报告设想、管理和分析全球结果的Qnary的专家团队。当我们离开这个大流行病的时候,我们发现自己处在一个正在快速发展的数字媒体世界。一些旧的渠道,如Twitter,正在被重新发明,更多的多媒体平台正在占据主导地位。然而,一个关键的事实依然存在,那就是高管们在管理他们自己的网络存在方面比以往任何时候都更加积极。
第6版《Qnary报告
今年,我们决定做一个改变。在过去的五年中,我们的年度研究报告的标题是《在线声誉的变化》。虽然方法不变,但我们的第六次年度研究有一个新的名称,即Qnary报告。这个新名称反映了Qnary对理解、优化和发展管理人员的数字存在的全面承诺。我们作为一个企业的目的与解决本报告中的主题有关,分离或提供一个不同的名称似乎不一致。
该报告的一些亮点包括。
- 高管们在Instagram上分享专业内容的比例从2021年的17%增加到2022年的19%,同期在TikTok上的比例从12%增加到21%。企业领导人创建的视频也从2021年的24%跃升至2022年的37%。
- 近80%的受访者对高管在社交媒体上的活跃表现持积极态度,这比去年增加了近10%。
- 高管在推特上分享内容的比例增加,2022年有43%的人现在参与,而2021年只有34%。科技界高管在2022年的推特使用率甚至更高,达到52%。