Die diesjährige Studie ist die bisher umfangreichste mit 2216 Befragten, was einen Anstieg von 21 % gegenüber der fünften Ausgabe bedeutet. Vielen Dank an unsere Partner am Emerson College in Boston und an der Blanquerna School of Communications in Barcelona sowie an das Expertenteam von Qnary, das die globalen Ergebnisse für diesen Bericht konzipiert, verwaltet und analysiert hat. Nach dem Ende der Pandemie befinden wir uns in einer digitalen Medienwelt, die sich rasch weiterentwickelt. Einige alte Kanäle wie Twitter werden neu erfunden und weitere Multimedia-Plattformen setzen sich durch. Und dennoch bleibt eine wichtige Tatsache bestehen: Führungskräfte sind aktiver denn je, wenn es um die Verwaltung ihrer eigenen Online-Präsenzen geht.
Die 6. Ausgabe des Qnary-Reports
Dieses Jahr haben wir beschlossen, eine Änderung vorzunehmen. In den letzten fünf Jahren trug unsere jährliche Forschungsstudie den Titel The Changing Face of Online Reputation. Während die Methodik dieselbe bleibt, hat unsere 6. jährliche Studie einen neuen Namen: The Qnary Report. Der neue Name spiegelt das umfassende Engagement von Qnary für das Verständnis, die Optimierung und den Ausbau der digitalen Präsenz von Führungskräften wider. Unser Ziel als Unternehmen bezieht sich auf die Behandlung der Themen in diesem Bericht, und eine Trennung oder ein anderer Name erschien uns inkonsistent.
Einige der Highlights des Berichts sind:
- Die Zahl der Führungskräfte, die professionelle Inhalte auf Instagram teilen, stieg von 17 % im Jahr 2021 auf 19 % im Jahr 2022, und auf TikTok stieg sie im gleichen Zeitraum von 12 % auf 21 %. Die Zahl der Führungskräfte, die Videos erstellen, stieg ebenfalls von 24 % im Jahr 2021 auf 37 % im Jahr 2022.
- Nahezu 80 % der Befragten stehen der Aktivität von Führungskräften in den sozialen Medien positiv gegenüber, das sind fast 10 % mehr als im letzten Jahr.
- Das Teilen von Inhalten auf Twitter durch Führungskräfte hat zugenommen: 43 % im Jahr 2022 nehmen jetzt daran teil, gegenüber 34 % im Jahr 2021. Bei Führungskräften aus dem Tech-Bereich war die Twitter-Nutzung mit 52 % im Jahr 2022 sogar noch höher.
Qnary ist ein preisgekröntes Unternehmen für professionelles Reputationsmanagement und Talent-Branding-Lösungen. Das Unternehmen wurde von der Zeitschrift Inc. als eines der 5000 am schnellsten wachsenden Unternehmen und von der Zeitschrift Entrepreneur als eines der 360 besten Unternehmen in den Jahren 2018, 2019, 2020 und 2021 aufgeführt. Qnary hat regionale Hauptsitze in New York City, Barcelona und Sydney.