El estudio de este año es el más amplio hasta la fecha, con 2.216 encuestados, lo que supone un aumento del 21% respecto a la 5ª edición. Gracias a nuestros socios del Emerson College de Boston y de la Facultad de Comunicación Blanquerna de Barcelona, así como al equipo de expertos de Qnary, que ha ideado, gestionado y analizado los resultados globales de este informe. Al salir de la pandemia, nos encontramos en un mundo de medios digitales que evoluciona rápidamente. Algunos canales antiguos como Twitter se están reinventando y más plataformas multimedia se están afianzando. Y, sin embargo, un hecho clave se mantiene: los ejecutivos son más activos que nunca en lo que respecta a la gestión de su propia presencia online.
La 6ª edición del Informe Qnary
Este año hemos decidido hacer un cambio. Durante los últimos cinco años, nuestro estudio de investigación anual se ha titulado The Changing Face of Online Reputation. Aunque la metodología sigue siendo la misma, nuestro sexto estudio anual tiene un nuevo nombre: Informe Qnary. El nuevo apodo refleja el compromiso total de Qnary con la comprensión, optimización y crecimiento de la presencia digital de los ejecutivos. Nuestro propósito como empresa se relaciona con el tratamiento de los temas en este informe y separar o proporcionar un nombre diferente parecía incoherente.
Algunos de los aspectos más destacados del informe son:
- Los ejecutivos que comparten contenido profesional en Instagram aumentaron del 17 % en 2021 al 19 % en 2022, y en TikTok del 12 % al 21 % en el mismo periodo. Los líderes empresariales que crean vídeos también aumentaron del 24 % en 2021 al 37 % en 2022.
- Casi el 80% de los encuestados ve con buenos ojos que los directivos sean activos en las redes sociales, lo que supone un aumento de casi el 10% con respecto al año pasado.
- En 2022, el 43% de los ejecutivos compartía contenidos en Twitter, frente al 34% de 2021. El uso de Twitter por parte de los ejecutivos del sector tecnológico fue aún mayor (52 % en 2022).
Qnary es una empresa galardonada que ofrece soluciones de gestión de reputación de ejecutivos y de marcas. La compañía fue incluida en la lista de las 5000 empresas de crecimiento más rápido por la revista Inc., y también fue incluida en la lista de las 360 mejores empresas por la revista Entrepreneur en 2018, 2019, 2020 y 2021. Qnary tiene su sede en Nueva York y cuenta con oficinas regionales en Sevilla, Londres y Sídney.