La quinta edición de The Changing

La cara de la reputación ejecutiva

A medida que se acerca el año 2021, en Qnary estamos encantados de compartir los resultados de la versión de este año del informe The Changing Face of Executive Reputation. El año 2021 es un punto de inflexión en términos de reputación ejecutiva. Esta quinta edición de The Changing Face of Executive Reputation señala la aceptación generalizada por parte de todos los profesionales del valor empresarial y reputacional de la presencia online de los ejecutivos. Los resultados del informe también ponen de manifiesto un cambio generacional, ya que los millennials consideran que Instagram y YouTube son plataformas clave para el liderazgo del pensamiento ejecutivo y TikTok es una plataforma emergente de importancia. LinkedIn ya no se ve como LA plataforma ejecutiva singular, sino que es una parte fundamental de un conjunto más amplio de canales profesionales.

El equipo de Qnary se asoció con el Emerson College de Boston y la Escuela de Comunicación Blanquerna de Barcelona a través del Centro Blanquerna Emerson para la Comunicación Global en el libro blanco. Este Estudio 2021 es robusto, con un total de 1.821 altos ejecutivos participantes, lo que supone un aumento del 58% respecto al informe del año pasado. El núcleo de todos los medios y comunicaciones y gran parte del mercado general de las empresas es digital y el Libro Blanco 2021 refleja esta nueva realidad.

Algunos de los aspectos más destacados del informe son:
  • Los canales de medios sociales basados en imágenes y vídeos, como Instagram, YouTube e incluso TikTok, están surgiendo como importantes plataformas de reputación para ejecutivos.
    Los ejecutivos que afirman seguir a otros profesionales en YouTube aumentaron más de un 7 % hasta el 40,7 %, en Instagram un 11 % hasta el 39,7 % y en TikTok un 12 % hasta el 25 %.
  • Hay una percepción muy positiva de los ejecutivos que son activos y publican en las plataformas de los medios sociales.
    El 68,4% de los encuestados ve positivamente a los colegas o líderes que comparten noticias y contenidos profesionales en las redes sociales.
  • La pandemia de COVID-19 fue el momento decisivo para la aceptación y el acuerdo masivos sobre la importancia de gestionar la presencia y la reputación online de cada uno. El 56% de los encuestados utiliza más las redes sociales a raíz de la pandemia de COVID-19.
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El equipo de Qnary se asoció con el Emerson College de Boston y la Escuela de Comunicación Blanquerna de Barcelona a través del Centro Blanquerna Emerson para la Comunicación Global en el libro blanco. Este Estudio 2021 es robusto, con un total de 1.821 altos ejecutivos participantes, lo que supone un aumento del 58% respecto al informe del año pasado. El núcleo de todos los medios y comunicaciones y gran parte del mercado general de las empresas es digital y el Libro Blanco 2021 refleja esta nueva realidad.