Nos 5 meilleurs conseils LinkedIn pour les cadres

La plupart des cadres savent qu'un profil LinkedIn actif présente un intérêt considérable, car il permet de mieux faire connaître leur entreprise, de développer un leadership éclairé et de faciliter le recrutement et l'engagement des employés.

Cependant, de nombreux cadres ont encore du mal à gérer leur profil LinkedIn et à l'utiliser à son plein potentiel.

Chez Qnary, nous aidons à gérer et à améliorer la présence et la réputation sur les médias sociaux de milliers de dirigeants dans le monde entier, depuis l'élaboration d'un contenu efficace jusqu'à la croissance stratégique de l'audience.

Voici nos cinq principaux conseils pour les cadres qui souhaitent utiliser pleinement leur profil LinkedIn et récolter tous les avantages d'une présence numérique active.

 

#1 Assurez-vous que votre profil est entièrement optimisé

Un profil entièrement optimisé comporte plus d'éléments que vous ne le pensez. Dans la plupart des cas, les cadres ont une photo de profil, un titre simple, une biographie simple et leurs expériences professionnelles et universitaires passées. Bien qu'il s'agisse d'un bon point de départ, voici plusieurs autres éléments qui peuvent ajouter une immense valeur et une grande visibilité à votre profil :

1. Image de couverture : votre photo de couverture est un élément essentiel de votre profil. Elle vous permet de transmettre visuellement la proposition de valeur de votre entreprise ou de vous-même, et surtout de vous démarquer de la plupart des cadres qui n'utilisent pas de photo de couverture. Si vous préférez garder les choses simples, vous pouvez utiliser une image haute résolution de l'endroit où vous êtes situé. Si vous voulez vraiment faire chanter votre image de couverture, ajoutez quelques images qui représentent ce que vous ou votre entreprise faites, ainsi qu'une déclaration exprimant votre proposition de valeur unique.
2. Mode créateur : cette fonction permet de communiquer vos domaines d'expertise de contenu via des hashtags. Choisissez quelques hashtags en rapport avec votre activité ou vos intérêts professionnels et ajoutez-les dans votre mode créateur.

Par exemple, #marketing #médias sociaux #transformation digitale #leadership #companyculture

1. Contenu en vedette : cette fonction vous permet de mettre en évidence des éléments de contenu clés dans votre profil, par exemple : des étapes clés de l'entreprise ou des événements personnels, des éléments de contenu originaux (documents de recherche, articles, mini-blogs) ou des images d'événements d'équipe.
2. Titre du leadership éclairé : la plupart des cadres se contentent de mentionner leur rôle et leur entreprise dans le titre. Votre titre est l'endroit idéal pour ajouter des mots-clés pertinents et mettre en évidence vos domaines d'expertise et ceux de votre entreprise. L'ajout de mots-clés pertinents peut améliorer votre visibilité et votre classement dans les recherches sur LinkedIn, ce qui favorise la découverte de votre entreprise.
3. Biographie personnalisée : Tout d'abord, les meilleures bios sont écrites à la première personne. La biographie elle-même est l'endroit idéal pour faire connaître votre marque personnelle. Ajoutez une citation qui vous inspire, expliquez clairement comment vous apportez une valeur ajoutée aux entreprises, et exposez brièvement votre expérience impressionnante et comment elle vous a aidé à devenir un meilleur professionnel.

   L'ajout de centres d'intérêt personnels dans la biographie est également un excellent moyen d'humaniser votre profil et de montrer que vous ne vous cantonnez pas aux affaires.

#2. Publier du contenu régulièrement

Une fois que vous avez un profil entièrement optimisé, la chose la plus importante et la plus efficace que vous puissiez faire est de publier du contenu régulièrement.

Que signifie le terme "régulier" ? Jetez un coup d'œil à ce guide. Il vous aidera à déterminer la bonne cadence pour vous.

En règle générale, nous recommandons de publier entre 3 et 5 fois par semaine, chaque semaine, pour maximiser votre portée, votre visibilité et votre engagement.

#3 Poster un mélange de contenus mixtes

Outre le fait de trouver le temps d'écrire du contenu, le principal obstacle auquel sont confrontés les cadres est de trouver des choses à publier.

Voici un autre guide contenant plusieurs idées sur les différents types de contenu, ainsi que sur la manière de mettre en place une stratégie de contenu efficace pour votre marque professionnelle.

Nous recommandons un mélange de contenus mixtes, ce qui signifie deux choses :

Tout d'abord, veillez à varier les sujets que vous abordez. L'idéal est de partager un mélange d'au moins 2 ou 3 thèmes de leadership éclairé - peut-être liés à l'activité de votre entreprise, à votre rôle ou à vos passions professionnelles. Dans ce mélange, vous pouvez également inclure du contenu de marque, mais nous vous recommandons de le limiter à 20 % de votre contenu global.

Deuxièmement, les types de contenu que vous partagez doivent également suivre une approche mixte. Un bon mélange de contenu comprend des articles, des vidéos, des podcasts et des infographies partagés, ainsi que du contenu original de moyenne ou longue durée, des photos et des vidéos.

En diversifiant les sujets et les formats de votre contenu, vous avez plus de chances d'intéresser votre public, de susciter son intérêt et de l'inciter à revenir.

#4 Se connecter stratégiquement avec les bonnes personnes

Considérez votre audience LinkedIn comme votre réseau professionnel en ligne - votre rolodex du 21e siècle.

Vous ne voudriez pas que votre rolodex soit rempli de contacts aléatoires et d'inconnus qui ne sont pas susceptibles de vous apporter de la valeur à vous ou à votre entreprise, n'est-ce pas ?

Lorsqu'il s'agit de développer votre réseau, nous recommandons la qualité plutôt que la quantité, ce qui commence par la définition de votre public cible.

Quels types de rôles sont les plus pertinents pour vous ?

• Un fournisseur de logiciels pourrait parler de DSI, de CTO et de CISO, qui pourraient devenir des prospects potentiels.
• Le fondateur d'une startup pourrait plutôt parler d'investisseurs, de directeurs de sociétés de capital-risque et d'autres fondateurs susceptibles de financer leur entreprise à un moment donné.
• Un coach en leadership peut être ouvert à une plus grande variété de rôles de direction qui pourraient nécessiter ses services.

La clé est de définir qui sont les parties prenantes et les décideurs qui peuvent apporter une valeur ajoutée à votre réseau.

Deuxièmement, définissez la région.

La meilleure façon de le définir est de réfléchir au domaine de votre activité et à votre rôle. Est-il local ? Régional ? Mondial ?

Enfin, définissez l'industrie et/ou la taille de l'entreprise à laquelle vous souhaitez que ces cadres appartiennent.

Une fois que vous avez défini votre public cible, utilisez LinkedIn pour rechercher des personnes. Vous pouvez utiliser les filtres intégrés au site pour restreindre la recherche et la faire correspondre à votre public idéal. Nous vous recommandons d'entrer en contact avec 30 à 50 personnes chaque semaine, dont 30 à 50 % vous répondront.

Si vous faites cela sur une base hebdomadaire, vous vous retrouverez avec une croissance mensuelle moyenne de votre audience de 50 à 100 connexions de haute qualité - pas mal !

#5. Participez au contenu des autres

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous devriez maintenant l'avoir fait :

• Un profil convaincant qui représente clairement votre marque personnelle et votre proposition de valeur unique en tant que cadre.
• Un flux régulier de contenu d'information utile et varié qui captive votre public.
• Un public croissant, hyper ciblé, susceptible de vous apporter de la valeur, à vous et à votre entreprise.

 

Alors, qu'est-ce qui manque ?

Notre dernière recommandation est de s'engager activement dans le contenu d'autres personnes. Pourquoi ? Parce que, tout comme nous aimons voir les autres aimer notre contenu ou entamer des conversations dans la section "commentaires" de nos articles, les autres membres de votre réseau apprécient également ce type d'effort.

Lorsque vous vous engagez dans le contenu des autres, ils sont beaucoup plus susceptibles de vous reconnaître, de prêter attention à votre contenu et de s'engager en retour dans vos publications.

Les meilleures façons de s'engager avec le contenu des autres sont les suivantes :

• Aimer ou réagir aux messages des autres
• Poster des commentaires pertinents sur le contenu des autres - idéalement en partageant un point de vue perspicace.
• Partager le contenu d'autres personnes ainsi que vos propres idées sur le sujet.

S'engager dans le contenu des autres n'est pas difficile. Il suffit de parcourir LinkedIn - comme vous le feriez normalement - et de faire un petit effort pour s'engager dans les messages qui vous interpellent.

Et voilà. Voici nos cinq principales stratégies pour améliorer votre leadership intellectuel et votre présence en ligne en tant que cadre sur LinkedIn.

Si vous souhaitez une analyse plus détaillée et des recommandations sur la manière d'améliorer votre présence sur les médias sociaux, contactez-nous. Nous proposons une analyse gratuite de la présence numérique aux cadres supérieurs qui souhaitent renforcer leur engagement et leur réseau en ligne.

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